잡지 이탈의 끝에 있는 것은? 중국에서 독립계 패션 미디어가 대두

잡지 이탈의 끝에 있는 것은? 중국에서 독립계 패션 미디어가 대두

출처 : 유투브

 잡지 불황은 일본뿐만 아니라 중국에서도 마찬가지이다. 젊은이들을 중심으로 잡지 인기가 떨어져가고 있다. 인터넷의 급속한 보급으로 변화하는 중국의 패션 미디어에서 기존의 잡지 대신 새로운 독립 미디어가 지지를 모으기 시작했다. 시대를 살아가는 신흥 패션 미디어 전략을 따랐다.

편집자 인플루엔서화

　"중국의 젊은이들이 패션 잡지를 사지 않아도 된 것은 최근 5 년 정도 스마트 폰으로 무엇이든 할 수있게 된 것과 관련이 있다고 생각합니다"라고 말하는 중국판 '엘 (Elle)'  전 에디터 리프 그리너 (Leaf Greener) 씨. 잡지 이탈 요인은 스마트 폰의 보급과 함께 이용자를 늘린 SNS의 영향이 크다고 본다. 즉시성 및 인터랙티브 환경을 살려 신상품 정보와 스타일링을 적극적으로 공유하는 개인 계정이 증가. '보그 (VOGUE)'를 비롯한 대기업 패션 미디어 편집장 등의 편집기들은 영향력화 하고 SNS에서 영향력이 현저해지고있다. 

　그리너씨는 현재 2015 년에 시작한 분산 형 미디어 "LEAF"를 운영하고 있습니다. 메시지 앱 '위 채팅 (WeChat)'만 전달하고있다. 패션뿐 아니라 미술에서 건축, 문화, 사회에 관한 화제 등 폭 넓은 장르를 커버하고 있고 독자의 지적 호기심을 자극하는 정보를 다루고 있는 것이 특징이다. 전직은 패션 잡지의 에디터로 항상 유행에 따라 독자의 구매 의욕을 환기시켜 왔지만, 단지 제품을 구입시키기 위해 만드는 것이 싫증났었다고 한다. "대기업 패션 잡지는 트렌드만을 쫓는 경향이 있습니다만, 우리는 독자 영감 같은 스토리를 발신해야한다고 생각합니다. 얼마나 많은 사람들에게 도달하는 것보다 콘텐츠의 품질을 만족시켜 주는것이 중요합니다. "

　정보 발신 플랫폼으로 "위 채팅"을 선택한 것은 장래성이 있는 웹 특히 영향력있는 SNS에 가능성을 느낀 때문이다. "위 채팅"은 올해 3 월에 월간 활성 사용자 수가 10 억명을 돌파하고 많은 국민에게 생활의 일부가되고있다. "구찌 (GUCCI)"나 '루이비통 (LOUIS VUITTON)'을 비롯한 럭셔리 브랜드가 EC를 개설하는 등 패션계에 있어서도 중국의 거대한 시장과 연결하는 중요한 도구가 되고있는 것은 틀림 없다.

　한편으로 종이가 사라진 것은 아니다. "LEAF"뿐만 아니라 트렌드와는 거리를 두는 새로운 잡지도 탄생하고있다. 많은 미디어가 디지털 활로를 찾으려하는 가운데, 종이 매체에 구애되어 2017 년에 창간 한 것이 "Rouge FashionBook" 젊은 예술가와 사진 작가, 디자이너들에게 초점을 맞추어 연 2 회 발행하고있다. 마치 사진처럼 볼륨있는 지면을 구성하는 것은 예술적인 패션 사진을 다시 생각하게 되어지는 내용이다. 편집장을 맡은 릴리 나비 (Lily Chou) 씨는 최신 트렌드를 알기 위해 단지 잡지는 불필요하다고 주장한다. "우리를 지지 해주는 독자는 소수이지만 예술과 패션에 조예가 깊은 사람들입니다. 패션을 통해 창의성을 이해해주는 독자를 천천히 키워 가고 싶다고 생각하고 있습니다." 대중을 대상으로하는 것이 아니라 틈새에서도 깊은 관심을 독자가 필요로 하는 확실한 정보를 제공하여 변화하는 중국에서 살아남는 가장 좋은 방법이라고 생각한다.

출처 : 유투브

잡지인가 웹인가, 앞으로의 미디어

　그리너씨는 중국 패션 미디어의 미래에 대해 기존의 스타일과는 다른 신흥 미디어가 대두 될 것으로 예상한다. 중국 출판 업계 전문 리서치 회사 "Openbook"에 따르면, 2017 년 도서의 매출이 전년에 비해 14.5 % 상승했다는 자료를 발표하고있다. 또한 서점의 수가 증가하고 있다는 배경을 근거로 "독자가 수집하고 싶어지는 창의성이 높은 미디어가 남을수 있다고 생각합니다 .LEAF도 조만간 SNS와 병행하여 잡지 제작을 생각하고 있습니다"라며 온라인 미디어가 성장하면서 새로운 스타일 잡지는 가능성이 있다고 생각한다. 

　지금까지 잡지가 주류였던 대기업 패션 미디어는 웹에 주력하게 되면서, 신흥 미디어가 잡지를 만든다는 역전 현상도 일어나고 있다. 독자 취향에 맞는 콘텐츠 매체를 선택하게 될 것이다. 향후 웹과 잡지의 역할이 더욱 뚜렷해질 것 같다.